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\n\/ Adela Ram\u00edrez P\u00e9rez \/<\/p>\n
Al cumplirse la cuarta parte del siglo XXI la inteligencia artificial (IA) ha dejado de ser el monstruo que iba a dominar el mundo, al controlar la mente del ser humano, pero ha logrado colarse en la pol\u00edtica nacional. Un ejemplo de lo anterior fueron las trampas digitales durante 2024, puesto que no funcionaron como lo esperaban los \u201cexpertos\u201d en marketing quienes apostaron por esta herramienta.<\/p>\n
De acuerdo con el autor del libro Usar en caso de emergencIA, Mario Arturo M\u00e9ndez Brito, la idea de que las redes sociales atrapan a un votante se convierte en un mito toda vez que en elecciones como la de Jalisco en 2024 \u00fanicamente dieron 12 puntos, mientras un porcentaje similar se dio por contacto personal, casa por casa. Y el dato que resalta es que 68% de los votantes consultados por el INE dijo desconfiar de la informaci\u00f3n pol\u00edtica que les lleg\u00f3 a trav\u00e9s de redes.<\/p>\n
En tanto, durante otros procesos de esa misma elecci\u00f3n cuando los opositores utilizaron los llamados memes, creados por IA, obtuvieron como resultado que familias enteras votaran por el lado contrario, es decir, por el oficialismo.<\/p>\n
Otro punto que resalta en su an\u00e1lisis el autor es el caso de “El Chapucero Pol\u00edtico”, un influyente youtuber, quien vende cursos por los que cobra miles de pesos aunque haya dirigido tres campa\u00f1as perdedoras, utilizando como base las redes sociales.<\/p>\n
Durante la pl\u00e1tica con M\u00e9ndez Brito, el autor insisti\u00f3 en que a\u00fan estamos a a\u00f1os luz de que la IA pueda sustituir la creatividad, la inteligencia y el instinto humano; esa chispa que surge a la mitad de la noche y debe ser escrita de inmediato.<\/p>\n
Me refiero a esa idea que surge en medio del tr\u00e1nsito o durante una charla con amigos. Esa interacci\u00f3n con el mundo, donde se encuentra la inspiraci\u00f3n para dar con la campa\u00f1a adecuada en el momento justo. Ese brillo en los ojos de los clientes, que dice a todas luces \u00a1s\u00ed! una vez que se presenta una campa\u00f1a publicitaria.<\/p>\n
Los creativos, dise\u00f1adores, mercad\u00f3logos, comunic\u00f3logos, periodistas y artistas sabemos que ese momento solo se concibe muy dentro de nosotros, que confluye con el alma y la mente en cada proyecto engendrado.<\/p>\n
En su propuesta, M\u00e9ndez Brito advierte que \u201cen el fren\u00e9tico mundo del marketing contempor\u00e1neo la piedra angular del \u00e9xito duradero es el autoconocimiento\u2026 la \u00fanica ventaja verdaderamente irremplazable eres t\u00fa mismo\u2026 la diferenciaci\u00f3n se trata tambi\u00e9n de crear una identidad tan clara y autentica que resuene en el coraz\u00f3n de tu audiencia, y con ello, brindar una propuesta de valor irresistible\u201d.<\/p>\n
En todo caso la tecnolog\u00eda, creada por el ser humano, se convierte en una herramienta clave para el proceso creativo, sin embargo, es recomendable que sea verificable, medible en sus resultados y evitar la dependencia al algoritmo.<\/p>\n
Este aut\u00e9ntico manual de marketing reitera que \u201clos humanos compramos historias, emociones y experiencias, no productos\u201d y nos recuerda tambi\u00e9n que actualmente \u201cla conexi\u00f3n humana es el \u00faltimo lujo en un mundo automatizado\u201d.<\/p>\n
En el vasto escenario de la creatividad y la innovaci\u00f3n humanas, Usar en caso de emergencIA se erige como un faro de reflexi\u00f3n sobre nuestro presente y futuro. Al explorar las interacciones complejas entre la inteligencia artificial y la esencia humana, M\u00e9ndez Brito invita al lector a una danza delicada entre tecnolog\u00eda y humanidad, donde cada paso nos desaf\u00eda a repensar nuestro papel y potenciales.<\/p>\n
\u201cYo uso inteligencia artificial para muchas de las cosas que hago, la gran ventaja es que conozco primero del tema para poder investigar. Por ejemplo, le hice un examen a la IA, le pregunt\u00e9 los cumplea\u00f1os de los funcionarios de primer nivel del gobierno federal y \u2026 puso todos los nombres, pero, con los cumplea\u00f1os incorrectos. El problema es que muchas personas trabajan con base en lo que la IA les dice, sin comprobar los resultados. La IA es el mejor asistente, pero, t\u00fa eres el jefe\u201d, destac\u00f3 el autor.<\/p>\n
Las l\u00edneas del libro de 29 cap\u00edtulos resuenan como un eco en la conciencia, record\u00e1ndonos que, aunque la tecnolog\u00eda avance, el verdadero poder radica en nuestra capacidad inigualable para so\u00f1ar, crear y conectar a niveles profundos.
\n\u00bfEstamos preparados para el viaje? Usar en caso de emergencIA ofrece no solo una gu\u00eda sobre marketing, sino tambi\u00e9n un llamado apasionado a continuar explorando ese vasto terreno donde la tecnolog\u00eda y la humanidad no son antagonistas, sino compa\u00f1eros en la incesante b\u00fasqueda de lo posible.<\/p>\n
En el texto se aclara que un proceso h\u00edbrido puede ser posible y hay que buscar a trav\u00e9s de la preparaci\u00f3n constante el adaptarse sin el dominio de un robot.<\/p>\n
X: @delyramrez<\/p>\n