*CON SINGULAR ALEGR\u00cdA .<\/p>\n
\/ POR GILDA MONTA\u00d1O\/<\/p>\n
La comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, se articula a partir de dos cuestiones: el marketing gubernamental –que es la publicidad comercial, anuncios que se meten en radio y t.v. en pautas que saturan a los medios– y por otro lado, por la comunicaci\u00f3n gubernamental en donde se fundamentan las pol\u00edticas p\u00fablicas con las decisiones que toma el gobierno.<\/p>\n
Esta se estructura a partir de datos duros, y de ofrecer los argumentos que desde la l\u00f3gica del gobierno los justifican. El primero, est\u00e1 prohibido en las democracias m\u00e1s desarrolladas. Es probable que, al paso de los a\u00f1os, este se proh\u00edba en nuestro pa\u00eds. Esto sin embargo obligar\u00e1 a mejorar la calidad de la comunicaci\u00f3n gubernamental. Entonces, el discurso de los gobernantes tiende a adquirir importancia. En los pa\u00edses que no est\u00e1 prohibido el marketing gubernamental, muchos pol\u00edticos minimizan la comunicaci\u00f3n gubernamental.<\/p>\n
Si hablamos de la comunicaci\u00f3n gubernamental sabremos que se funda en el derecho de acceso a la informaci\u00f3n que tienen los ciudadanos. Si hablamos de derechos fundamentales, sabremos que \u00e9ste es una disposici\u00f3n de derecho registrada en la Constituci\u00f3n o en los tratados internacionales. Los bienes b\u00e1sicos, son condici\u00f3n necesaria para la realizaci\u00f3n plena y la actuaci\u00f3n del individuo como agente moral.<\/p>\n
Como comunicadores, hay cosas que tenemos que contestar y cosas que no. Si encuentras a alguien que se quiere subir al ring, t\u00fa no lo hagas. \u00bfC\u00f3mo me voy a defender de presiones? Por ejemplo, a Obama le llegaban 22 mil comunicaciones diarias. La oficina de la Casa Blanca la procesaba. Esto lo debe estar haciendo con Trump. Pero \u00e9l no est\u00e1 asumiendo el jaque que le est\u00e1 poniendo con sus aranceles al mundo entero. Ya China reaccion\u00f3, y se est\u00e1 hundiendo el mundo.<\/p>\n
Gobernar es comunicar. El comunicador debe articular el contexto y la acci\u00f3n. En la base, tener un buen proyecto pol\u00edtico. As\u00ed se har\u00e1 una valoraci\u00f3n efectiva del resultado.<\/p>\n
En la Comunicaci\u00f3n Social debe tenerse una claridad en el proyecto pol\u00edtico, porque sin \u00e9sta, resulta imposible hacerla. Ser\u00eda difusa y equ\u00edvoca. Necesitamos una comunicaci\u00f3n social que difunda el proyecto. Pero primero el proyecto, usted dir\u00e1\u2026<\/p>\n
Habremos de traducir el proyecto pol\u00edtico en t\u00e9rminos comunicacionales con tres prop\u00f3sitos: Que se conozca lo que se hace, que se acepte como bueno y bien hecho, que se entienda la l\u00f3gica de las decisiones. La comunicaci\u00f3n es un componente fundamental de la estrategia de gobierno para transmitir y consolidar su proyecto pol\u00edtico.<\/p>\n
Para que esto funcione correctamente, habr\u00e1 que saber cu\u00e1l es nuestro contexto para as\u00ed poder comunicarnos. En el primero, debemos tener una lectura precisa del entorno, la caracterizaci\u00f3n del momento. Pero es el comunicador que busca saber cu\u00e1l es la estructura social y c\u00f3mo interpretarla. Tener el conocimiento puntual de las pol\u00edticas p\u00fablicas del gobierno, con sus respectivos programas y proyectos.<\/p>\n
\u00bfQui\u00e9n es el comunicador? El que pronuncia el mensaje, lo articula, lo desarrolla, para luego transmitirlo. Con personalidad y cualificaci\u00f3n personal. Tiene que ser congruente con el dise\u00f1o, contenido y forma del mensaje. Su cualificaci\u00f3n personal debe ser su trayectoria, estilo de trabajo, pero m\u00e1s que nada, su formaci\u00f3n acad\u00e9mica.<\/p>\n
Es tan importante que la gente empate con quien da el discurso, y se sienta tan como \u00e9l\u2026 que habr\u00e1 que vigilar su apariencia, su vestimenta y cuidar su imagen. Proyectar sus valores. Hacerlo que pueda hablar delante de las c\u00e1maras, con una voz modulada y un lenguaje corporal que sea acertado. Que tenga carisma. Que transmita lo que quiere informar.<\/p>\n
El viejo refr\u00e1n dice que una imagen vale m\u00e1s que mil palabras. As\u00ed pues, el comunicador debe proyectar tres caracter\u00edsticas: credibilidad; preparaci\u00f3n y consenso. Es decir que sea aceptado por su congruencia, constancia, confianza, formaci\u00f3n, responsabilidad, profesionalismo y liderazgo.<\/p>\n
Como sabemos, existen muchas alternativas de transmisi\u00f3n, como los boletines, p\u00e1ginas web, redes sociales, declaraciones, discursos, entrevistas, art\u00edculos, radio, t.v., cadenas nacionales.<\/p>\n
Hay que tomar en cuenta que una buena pol\u00edtica contempla, tener presencia en el espacio p\u00fablico, una buena informaci\u00f3n, dise\u00f1o de mensajes, operar formatos adecuados, difusi\u00f3n, transparencia, apoyo a los periodistas.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Por supuesto, lo primero que har\u00e1 que cualquier gobernante, ser\u00e1 su Plan Nacional, Estatal o Municipal de desarrollo.<\/p>\n
Cada una de las acciones o programas que se desarrollan en la administraci\u00f3n de cualquier gobierno, tienen la perspectiva de mantener en la ciudadan\u00eda las costumbres y tradiciones promoviendo los valores \u00e9ticos y sociales con enfoque de g\u00e9nero, para una mejor convivencia, celebrando la condici\u00f3n de (ayuntamiento, estado o Rep\u00fablica),<\/em> con logros en la prevenci\u00f3n del delito, la educaci\u00f3n, la seguridad alimentaria y social, la modernidad, los servicios p\u00fablicos y el crecimiento, con un imagen urbana integral atractiva para vivir y trabajar con un mejor nivel econ\u00f3mico, educativo y cultural al reducir la desigualdad entre los mexicanos. Ojal\u00e1 y suceda pronto.<\/p>\n gildamh@hotmail.com<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" *CON SINGULAR ALEGR\u00cdA . \/ POR GILDA MONTA\u00d1O\/ La comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, se articula a partir de dos cuestiones: el marketing gubernamental –que es la publicidad comercial, anuncios que se meten en radio y t.v. en pautas que saturan a los medios– y por otro lado, por la comunicaci\u00f3n gubernamental en donde se fundamentan las pol\u00edticas…<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_kad_post_transparent":"","_kad_post_title":"","_kad_post_layout":"","_kad_post_sidebar_id":"","_kad_post_content_style":"","_kad_post_vertical_padding":"","_kad_post_feature":"","_kad_post_feature_position":"","_kad_post_header":false,"_kad_post_footer":false,"_kad_post_classname":"","footnotes":""},"categories":[414,30,31,18],"tags":[416],"class_list":["post-471153","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-gilda-lillian-montano-humphrey","category-ellas-columnistas","category-mujeres-en-red","category-noticias-de-ultima-hora","tag-gilda-montano"],"yoast_head":"\n