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\/ Por Laura Coronado Contreras*\/<\/p>\n
\u2026es oro y menos en el ciberespacio. Es m\u00e1s, deber\u00edamos decirnos \u2014y casi, tatuarnos\u2014 \u201csi es sumamente atractivo en redes, no es real\u201d. Si una noticia es demasiado alarmista o sesgada, es altamente probable que sea falsa. Si un creador de contenido te recomienda un producto, posiblemente se trata de una \u201ccolaboraci\u00f3n\u201d. Si un perfil ofrece servicios a un costo menor del promedio, podemos dar por seguro que no cumple con los m\u00ednimos est\u00e1ndares de calidad. Si la selfie es demasiado perfecta, no puede estar ajena a los filtros.<\/p>\n
M\u00e1s del 51% de las compras en l\u00ednea las realizamos las mujeres. Ropa, calzado, productos cosm\u00e9ticos, de cuidado corporal y de salud se encuentran entre las categor\u00edas de \u201clo m\u00e1s vendido\u201d. El gasto promedio por compra en l\u00ednea es de mil 112 pesos para tarjetas de cr\u00e9dito y 465 pesos con d\u00e9bito, es decir, ventas en el a\u00f1o pasado por 528 mil millones de pesos.<\/p>\n
Somos un mercado muy relevante y, por lo tanto, posibles \u201cv\u00edctimas\u201d de todas las estrategias de mercadotecnia que podamos imaginar. Descuentos por tiempo limitado, \u00faltimas piezas, env\u00edos gratuitos, \u201cbombardeo\u201d de notificaciones y, particularmente, contenidos sobre vidas perfectas son la nueva forma de comerciar. Por ello, publicaciones sobre lujo, viajes, procedimientos est\u00e9ticos y recomendaciones fitness son visualizados cientos de miles de veces alrededor del mundo por ni\u00f1as, adolescentes y mujeres que, cada vez, distinguimos menos entre lo que buscamos, lo que \u201cnos aparece\u201d, lo que es de \u201cnuestros amigos\u201d y lo que \u201cnos arroja el algoritmo\u201d.<\/p>\n
Plat\u00f3n mencionaba que nos encontramos entre dos mundos: uno ideal y perfecto y aquel que es material, tangible y que es un reflejo, o peor, una sombra del otro. A partir de ellos, hablaba de tres conceptos, \u201clo bello, lo bueno y lo verdadero\u201d. Algunos autores sumaban \u201clo justo\u201d o sustituyen con \u00e9ste a lo verdadero. \u00bfNuestra sociedad sigue buscando llegar a vivir dentro de dichos conceptos?<\/p>\n
Las plataformas digitales promueven la belleza. Distintos estudios universitarios y reportajes han analizado, incluso, la posibilidad de encontrarnos con \u201crostros poshumanos\u201d que seguir\u00edan los est\u00e1ndares promovidos por redes como Instagram y TikTok: rellenos inyectables, maquillaje de contornos, pesta\u00f1as postizas, alaciados, cejas pobladas. \u00bfNos pareceremos demasiado a las Kardashian? \u00bfYa lo somos?<\/p>\n
El morphing lleg\u00f3 para quedarse. Lo que comenz\u00f3 como un efecto especial de pel\u00edculas fue adoptado por las plataformas. Consiste en realizar el tr\u00e1nsito entre una imagen, generalmente desali\u00f1ada y, otra mucho m\u00e1s producida. Y, se volvi\u00f3 una realidad y, peor a\u00fan, una cotidianidad a trav\u00e9s de diversas aplicaciones en a\u00f1os recientes. Una especie de juego, a partir del cl\u00e1sico esquema de ventas, de \u201cantes y despu\u00e9s\u201d con ropa y accesorios, se ha ido tornando en transformaciones radicales de usuarios que, en m\u00e1s de una ocasi\u00f3n, son irreconocibles si vemos sus caras sin maquillaje y\/o sin filtros. \u00bfUna manera divertida de ver cambios de imagen o una se\u00f1al de nuevos par\u00e1metros de rostros y cuerpos?<\/p>\n
El mismo Plat\u00f3n dec\u00eda que \u201cla belleza reside en los ojos del espectador\u201d. \u00bfSeguiremos sufriendo, normalizando y propagando estereotipos inalcanzables de belleza? \u00bfNo nos daremos espacio para perseguir en las redes lo bueno, lo justo, lo verdadero? \u00bfSomos s\u00f3lo espectadores de lo que sucede en las redes? \u00bfEl mundo virtual es perfecto y nosotros simplemente somos su sombra? La respuesta est\u00e1 en nosotras.<\/p>\n
*Catedr\u00e1tica de la Facultad de Estudios Globales de la Universidad An\u00e1huac M\u00e9xico.<\/p>\n
X: @soylaucoronado<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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