CON SINGULAR ALEGR\u00cdA<\/p>\n
POR GILDA MONTA\u00d1O<\/p>\n
Yo creo que Alito<\/em> est\u00e1, como la Reforma Jur\u00eddica: sin un vocero que le tienda la mano y que indique qui\u00e9n es, qu\u00e9 es, para qu\u00e9 sirve, cu\u00e1nto tiempo, y para qu\u00e9 circunstancia. Si es oportuno ser as\u00ed; si puede correr a Manlio, Beatriz, Osorio Chong, a Ruiz Massieu, a Eruviel, y a todos los expresidentes a los que no invit\u00f3\u2026 a su reelecci\u00f3n, as\u00ed como a la prensa. Total, si no se enteran, \u00e9l hace lo que le viene en gana y as\u00ed pues, es mejor. Con la Reforma Jur\u00eddica, es lo mismo. Est\u00e1 pasando lo mismo. Aqu\u00ed les mando un importante estudio, para que se pongan a trabajar los dos, si se les da la gana. Trastornos pol\u00edticos impactantes. Pobre M\u00e9xico.<\/p>\n La investigaci\u00f3n de los medios de Comunicaci\u00f3n, (Mass Communication Research<\/em>), data de 1927. En el libro de Harold D. Lasswell, T\u00e9cnicas de propaganda en la Guerra Mundial<\/em>, que utiliza la experiencia de la Primera Guerra Mundial, dice que los medios de difusi\u00f3n han aparecido como instrumentos indispensables para la gesti\u00f3n gubernamental de las opiniones, tanto de las poblaciones aliadas, como las de sus enemigos, y que han avanzado las t\u00e9cnicas de comunicaci\u00f3n, desde el tel\u00e9grafo, el tel\u00e9fono, al cine, pasando por la radiocomunicaci\u00f3n. Que propaganda y democracia, van de la mano. La primera constituye el \u00fanico medio de suscitar la adhesi\u00f3n de las masas; adem\u00e1s es m\u00e1s econ\u00f3mica que la violencia, la corrupci\u00f3n u otras t\u00e9cnicas de gobierno de esta \u00edndole. Es un simple instrumento, y no es m\u00e1s o menos moral que la llave de una bomba de agua. Y que este instrumento puede ser utilizada para fines buenos o malos. Es la omnipotencia de los medios de comunicaci\u00f3n, considerados como instrumentos de circulaci\u00f3n de los s\u00edmbolos eficaces. La idea es que la derrota de los ej\u00e9rcitos alemanes, tiene una deuda considerable con el trabajo de propaganda de los aliados. La audiencia es un blanco amorfo que obedece ciegamente al esquema est\u00edmulo-respuesta. Lasswell lo denomina la aguja hipod\u00e9rmica, para denominar el impacto directo e indiferenciado sobre los individuos atomizados. Choca con las teor\u00edas psicol\u00f3gicas de la psicolog\u00eda de las masas, el conductismo y o el condicionamiento de Pavlov.<\/p>\n Al acercarse el segundo conflicto mundial, numerosas obras contribuyen a alimentar la idea de la omnipotencia de los medios de comunicaci\u00f3n y de la propaganda. La violaci\u00f3n de las masas por la propaganda pol\u00edtica, 1939, dedicada a Wells, constituye un resumen del estado de los conocimientos sobre la materia.<\/p>\n Lasswell polit\u00f3logo de la universidad de Chicago, se interesa por los temas de propaganda, opini\u00f3n p\u00fablica, asuntos p\u00fablicos y elecciones. Su segundo estudio: Psicopatolog\u00eda y pol\u00edticas en 1930, hace el an\u00e1lisis de los l\u00edderes reformadores y revolucionarios, cuya personalidad interpreta en funci\u00f3n del grado de rebeli\u00f3n contra el padre. Los 30\u2019s ofrecen un laboratorio de primera clase para el estudio de la propaganda pol\u00edtica. La elecci\u00f3n de Roosevelt en 32, supone el pistoletazo de salida del New Deal y las t\u00e9cnicas de formaci\u00f3n de la opini\u00f3n p\u00fablica.\u00a0 Se trata de movilizar la poblaci\u00f3n alrededor de los programas del Welfare State para salir de la crisis. Los sondeos de opini\u00f3n, salen a la luz como instrumentos de la gesti\u00f3n cotidiana de la cosa p\u00fablica.<\/p>\n \u00bfQui\u00e9n dice qu\u00e9, por qu\u00e9 canal a quien y con qu\u00e9 efecto? Laswell dota en 1948 de un marco conceptual a la sociolog\u00eda funcionalista de los medios de comunicaci\u00f3n. Traducido en sectores de investigaci\u00f3n, da respectivamente: an\u00e1lisis de control, an\u00e1lisis de contenido, an\u00e1lisis de los medios de comunicaci\u00f3n o soportes, an\u00e1lisis de la audiencia y an\u00e1lisis de los efectos.<\/p>\n A mi me llama la atenci\u00f3n el an\u00e1lisis de contenido que aporta al investigador elementos susceptibles de orientar su aproximaci\u00f3n al p\u00fablico, ya que aspira a la descripci\u00f3n objetiva, sistem\u00e1tica y cuantitativa del contenido manifiesto de las comunicaciones. La evaluaci\u00f3n y observaci\u00f3n de los efectos de los medios de comunicaci\u00f3n en los receptores, la evaluaci\u00f3n constante, con fines pr\u00e1cticos de los cambios que se operan en sus conocimientos, sus comportamientos, sus actitudes, sus emociones, sus opiniones y sus actos, est\u00e1n sometidas a la exigencia de resultados formulada por quienes las financian, preocupados por evaluar la eficacia de una campa\u00f1a de informaci\u00f3n gubernamental, de una campa\u00f1a de publicidad o de una operaci\u00f3n de relaciones p\u00fablicas de las empresas y, en el contexto de una guerra, de las acciones de propaganda de los ej\u00e9rcitos.<\/p>\n Despu\u00e9s de la primera guerra mundial y a petici\u00f3n de la valoraci\u00f3n social en los a\u00f1os que precedieron a la Primera Guerra Mundial, se empezaron a desarrollar investigaciones sobre la influencia de los medios de comunicaci\u00f3n en los ni\u00f1os y los j\u00f3venes. En 1933 instituyendo una larga tradici\u00f3n de estudios sobre la cuesti\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n y la violencia, psic\u00f3logos, soci\u00f3logos y educadores eminentes se interrogaron sobre los efectos del cine en el conocimiento de las culturas extranjeras, las actitudes en relaci\u00f3n con la violencia en el comportamiento delictivo.<\/p>\n Seg\u00fan Lasswell, el proceso de comunicaci\u00f3n cumple tres funciones principales en la sociedad: a) la vigilancia del entorno, revelando lo que podr\u00eda amenazar o afectar al sistema de valores de una comunicad o las partes que la componen, B) la puesta en relaci\u00f3n a los componentes de la sociedad para producir una respuesta al entorno; c) la transmisi\u00f3n de la herencia social.<\/p>\n Pero Lazarsfeld a\u00f1ade una cuarta, el entretenimiento y complican el esquema distinguiendo la posibilidad de disfunciones latentes y manifiestas. As\u00ed un analizador de programas o m\u00e1quina de los perfiles, era el encargado en registrar las reacciones del oyente en t\u00e9rminos de gusto, disgusto o indiferencia. Este autor, contra la investigaci\u00f3n cr\u00edtica, reivindica la investigaci\u00f3n administrativa. Se perfila la idea de que una ciencia de la sociedad no puede tener como objetivo la construcci\u00f3n de una sociedad mejor, ya que el sistema de la democracia existente, representado por EUA ya no necesita perfeccionarse. En la postguerra, querer perfecciona el sistema o inventar otro, resultaba sospechoso.<\/p>\n gildamh@hotmail.com<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" CON SINGULAR ALEGR\u00cdA POR GILDA MONTA\u00d1O Yo creo que Alito est\u00e1, como la Reforma Jur\u00eddica: sin un vocero que le tienda la mano y que indique qui\u00e9n es, qu\u00e9 es, para qu\u00e9 sirve, cu\u00e1nto tiempo, y para qu\u00e9 circunstancia. 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